Рекламная
кампания
ORLEN
в России
Один из крупнейших нефтехимических концернов Центральной Европы выходит на российский рынок с линейкой моторных масел. 1994lab строит весь digital-периметр бренда с нуля.
Европейский бренд.
Российский рынок.
ORLEN — крупнейший нефтехимический концерн Центральной и Восточной Европы, работающий в 30+ странах. Линейка ORLEN Platinum — синтетические, полусинтетические и минеральные масла с европейскими допусками для легковых и коммерческих авто.
Выход на российский рынок масел — непростая задача. Здесь работают Castrol, Shell, Mobil, Лукойл с устоявшимися позициями. Нужна была цифровая инфраструктура с нуля: сайт, рекламные материалы, присутствие в ключевых каналах для частных автовладельцев и B2B-партнёров.
Особенность задачи: работать одновременно на двух уровнях — B2C (частные автовладельцы, которые сами выбирают масло) и B2B (автосервисы и дистрибьюторы, заинтересованные в европейском бренде).
Digital-периметр
с нуля.
1994lab реализовала полный цикл: разработка сайта, создание рекламных материалов, запуск кампаний. Важно было выстроить коммуникацию, понятную российской аудитории — с учётом особенностей потребления автохимии и конкурентного контекста.
Продуктовые страницы с характеристиками и допусками, навигатор по типу авто, карта дилеров. Быстрая загрузка, мобильная адаптация, корректная SEO-структура.
Яндекс.Директ: поиск по модели масла, марке авто и запросам типа «замена масла». Захват спроса в момент, когда пользователь уже принимает решение о покупке.
ВКонтакте и myTarget: аудитории автовладельцев по маркам, возрасту авто и интересам. Отдельные кампании для B2C и B2B-сегмента.
Баннерная реклама на автомобильных порталах и в приложениях для водителей. Брендинговый охват для формирования знания о новом игроке на рынке масел.
Эффект
Совокупный охват целевой аудитории автовладельцев через все каналы кампании: сайт, контекст, таргет, медийная реклама
Весь digital-периметр: сайт, контекст, таргет, медиа — единый подрядчик, единая стратегия, быстрые решения
Успешный вход европейского бренда в высококонкурентный рынок автомасел
Platinum
Синтетика и полусинтетика с европейскими допусками для широкого парка авто
Сайт + Яндекс.Директ + ВКонтакте + myTarget + медийная реклама
Похожие проекты
проект?
Расскажите задачу — найдём нестандартное решение.
