Рекламная
кампания
ORLEN
в России
Один из крупнейших нефтехимических концернов Центральной и Восточной Европы выходит на российский рынок с линейкой моторных масел. 1994lab строит весь digital-периметр бренда с нуля.
Европейский бренд.
Российский рынок.
ORLEN — один из крупнейших нефтехимических концернов Центральной и Восточной Европы, работающий в более чем 30 странах. Линейка ORLEN Platinum включает синтетические, полусинтетические и минеральные моторные масла для легковых и малых коммерческих автомобилей — конкурентный продукт с европейскими допусками.
Выход на российский рынок моторных масел — непростая задача. Рынок высококонкурентный: здесь работают Castrol, Shell, Mobil, Лукойл и десятки других брендов с устоявшимися позициями. ORLEN необходимо было создать цифровую инфраструктуру для российской аудитории с нуля: сайт, рекламные материалы, присутствие в ключевых каналах.
Целевые аудитории: частные автовладельцы, которые сами выбирают масло для своего автомобиля, и B2B-партнёры — автосервисы и дистрибьюторы, заинтересованные в сотрудничестве с европейским брендом.
Digital-периметр
бренда с нуля.
1994lab реализовала полный цикл: разработка сайта, создание рекламных материалов и запуск кампаний в ключевых каналах. Важно было выстроить коммуникацию понятную российской аудитории — с учётом местных особенностей потребления автохимии и конкурентного контекста.
Сайт ORLEN для российской аудитории: продуктовые страницы с характеристиками и допусками, навигатор по типу авто, карта дилеров и дистрибьюторов. Быстрая загрузка и мобильная адаптация.
Яндекс.Директ с фокусом на поиск по модели масла, марке авто и запросам типа «замена масла». Захват спроса в момент, когда пользователь уже принимает решение о покупке.
ВКонтакте и myTarget: аудитории автовладельцев по маркам автомобилей, возрасту авто и интересам. Отдельные кампании для B2C и B2B-сегмента.
Баннерная реклама на автомобильных порталах и в приложениях для водителей. Брендинговый охват для формирования знания о новом игроке на рынке.
Эффект
просмотров
Кейс ORLEN — самый просматриваемый в портфолио 1994lab на Workspace.ru среди всех опубликованных работ агентства
Весь digital: сайт, контекст, таргет, медиа — в руках одного подрядчика. Экономия времени на координацию, единая стратегия
Успешный вход европейского бренда в высококонкурентный российский рынок автомобильных масел
Platinum
Синтетические и полусинтетические масла с европейскими допусками для широкого парка автомобилей
Сайт + Яндекс.Директ + ВКонтакте + myTarget + медийная реклама — полный omnichannel
Похожие проекты
проект?
Расскажите задачу — найдём нестандартное решение.
