«Вехи
истории»
Mitsubishi
Pajero Sport
К 30-летию Mitsubishi в России агентство 1994lab создало имиджевый спецпроект, который показал эволюцию Pajero Sport сквозь призму времени — с коллажами в стиле «Города грехов» и интерактивной викториной.
30 лет в России.
Нужен нарратив.
Mitsubishi Motors работает на российском рынке с начала 1990-х годов. Pajero Sport — один из ключевых автомобилей бренда, внедорожник с богатой историей и преданной аудиторией. К 30-летнему юбилею присутствия бренда в России компания решила создать имиджевый спецпроект.
Задача — разработать лендинг-спецпроект, который покажет эволюцию Pajero Sport по поколениям и продемонстрирует: автомобили Mitsubishi всегда подходили для любых условий — и для города, и для серьёзного бездорожья. При этом спецпроект должен был охватить не только историю модели, но и широкий контекст: развитие культуры полноприводных автомобилей (4×4) в России.
Творческий вызов: сделать контент об истории автомобилей интересным для современной аудитории. История должна была захватывать, а не усыплять.
Коллажи.
Хронология.
Викторина.
Команда 1994lab разработала концепцию лендинга с несколькими выделенными историческими периодами — «Вехами». Каждая Веха — отдельный раздел с описанием эпохи, актуальной комплектацией Pajero Sport и визуальным образом времени.
Ключевое творческое решение: для каждого периода создали цветной коллаж в стилистике фильма «Город грехов» — контрастный, узнаваемый, с высоким визуальным воздействием. Это придало проекту кинематографичность и сделало его непохожим на типичный автомобильный контент.
Лендинг разделён на хронологические периоды. Каждый охватывает конкретное десятилетие: модели, технологии, дух эпохи и её место в культуре 4×4.
Визуальный стиль каждой Вехи — цветной коллаж с контрастными образами. Кинематографичность, которая выделяет спецпроект среди автомобильного контента.
На каждом этапе лендинга — вопрос о истории Mitsubishi. Пользователь проверяет знания, получает вовлечённость и дольше остаётся на странице.
Спецпроект охватил не только Pajero Sport, но и историю полноприводной культуры в России — Mitsubishi как часть большого нарратива о внедорожниках.
Эффект
Кейс опубликован на Sostav — крупнейшем российском медиа о рекламе и маркетинге. Детальный разбор механики и результатов привлёк внимание профессионального сообщества
Рост интереса к Pajero Sport в период кампании — зафиксирован через поисковые запросы и брендовые метрики Mitsubishi Motors Россия
Юбилей бренда в России стал основой сильного нарратива, понятного лояльной аудитории
Интерактивная викторина повысила время на странице и глубину просмотра контента
эстетика
Коллажи в стиле «Города грехов» сделали исторический контент визуально захватывающим
Похожие проекты
проект?
Расскажите задачу — найдём нестандартное решение.
