Яркие
впечатления
от Chery
Tiggo 8 Pro
Chery Tiggo 8 Pro — флагман линейки. Задача: создать сильный первый образ новой модели через digital-кампанию, которая передаёт характер автомобиля, а не просто перечисляет характеристики.
Флагман должен
производить впечатление.
Chery Tiggo 8 Pro — семиместный кроссовер верхнего сегмента с современной мультимедийной системой, панорамным люком и богатой комплектацией. В конкурентном сегменте семейных SUV первое впечатление решает многое: покупатель приходит на тест-драйв уже с образом автомобиля в голове.
Задача для 1994lab — создать digital-кампанию, которая формирует этот образ правильно. Не сухое перечисление характеристик, а эмоциональный контакт между автомобилем и потенциальным владельцем. Tiggo 8 Pro должен хотеться — ещё до того, как человек сядет за руль.
1994lab работает с Chery по нескольким направлениям с 2019 года, поэтому понимание аудитории бренда и конкурентного контекста уже было — можно было сразу переходить к созданию контента.
Образ важнее
характеристик.
Команда 1994lab создала иммерсивный digital-спецпроект, в котором автомобиль — главный герой. Не слайдер с шестью фотографиями и таблицей опций, а живой визуальный опыт, который передаёт масштаб и характер Tiggo 8 Pro.
Спецпроект с иммерсивной подачей: полноэкранные фотографии, плавные переходы, акцент на дизайн и атмосферу. Автомобиль как главный герой страницы.
Профессиональная фото- и видеосъёмка флагмана в выгодных ракурсах. Контент, который хочется рассмотреть — а не просто пролистать.
Медиаразмещение в автомобильных изданиях и на порталах. Охват аудитории, которая активно изучает рынок семейных кроссоверов.
Таргетинг на аудиторию семейных SUV: мужчины и женщины 28–45 лет с семьёй, интерес к автомобилям, рассматривают покупку нового авто.
Визуальный контакт — автомобиль хочется рассмотреть, он производит впечатление
Иммерсивный лендинг с живой подачей характеристик и преимуществ Tiggo 8 Pro
Эмоциональный контакт сформирован — потенциальный покупатель хочет тест-драйв
Запись на тест-драйв или переход к онлайн-бронированию через дилерскую сеть Chery
Эффект
запуск
Tiggo 8 Pro получил сильный digital-образ на старте — эмоциональный, запоминающийся, работающий на всех уровнях воронки
1994lab ведёт несколько направлений для Chery Россия — performance, спецпроекты, разработка лендингов
Просмотров публикации кейса на Workspace.ru
SUV
Tiggo 8 Pro — флагман, требующий соответствующего имиджевого подхода в коммуникации
проект
Нестандартный формат выделяет кампанию на фоне типичных автомобильных баннеров
Похожие проекты
проект?
Расскажите задачу — найдём нестандартное решение.
