Летний
путеводитель
для Nokian
Tyres
Интерактивный спецпроект, в котором пользователь выбирает стихию и попадает в редакционный лонгрид — с маршрутами, историями и нативной интеграцией шин. Реклама, которую хочется читать.
Рассказать о шинах языком путешествий
Nokian Tyres — финский производитель премиальных автомобильных шин с 90-летней историей. В России бренд занимает одну из лидирующих позиций на рынке и ежегодно проводит масштабные маркетинговые кампании. Летний сезон — ключевой период, когда аудитория меняет зимние шины и думает о поездках.
Задача — разработать промо-кампанию, которая не просто расскажет о преимуществах летних шин, но создаст эмоциональную связь между брендом и мечтой о путешествии. Совместно с журналом 4×4 Club было принято решение сделать полноценный интерактивный путеводитель — не рекламный буклет, а lifestyle-медиа с нативным продуктом внутри.
Ключевой вызов: убедить аудиторию, что правильные шины — это не скучная необходимость, а часть удачного путешествия. Для этого нужен был контент, который хочется дочитать до конца, а не закрыть через три секунды.
Четыре стихии.
Один бренд.
Команда 1994lab разработала концепцию, в основе которой — выбор стихии как метафора стиля путешествия. Огонь, Вода, Воздух, Земля — каждая стихия получила свой раздел с уникальным маршрутом, историей и рекомендацией по шинам. Пользователь не «смотрит рекламу», он выбирает приключение.
Для каждого раздела был создан редакционный лонгрид с атмосферными фотографиями, историями мест и увлекательными деталями. Шины Nokian появлялись органично — как инструмент, который делает конкретный маршрут безопасным и комфортным. Никакого рекламного давления: читатель сам доходил до рекомендации продукта.
Жаркие, непредсказуемые маршруты. Олимпийский Сочи, трассы Эльбруса, горные дороги. Для тех, кто едет на скорости. Рекомендация: внедорожная линейка Nokian и Nordman S2 SUV.
Мощные, изменчивые маршруты вдоль водоёмов. Ладожское озеро, водопады, исторические крепости. Категория Grand Tourism Lite — для семей с детьми. Nokian Hakka Blue 2 / SUV.
Бесконечные дороги за горизонт, свобода и скорость. Маршруты по равнинным регионам. Для любителей Hakka Green 3 с повышенной износостойкостью и экономией до 100 л топлива в сезон.
Надёжные, устойчивые маршруты через леса и бездорожье. Ладога Трофи, лесные тропы. Спецподготовка не нужна. Nokian Nordman S2 SUV с усиленными боковинами из арамидного волокна.
Пользователь выбирает близкий ему характер путешествия из четырёх вариантов
Погружение в атмосферу маршрута: история мест, фотографии, советы и маршруты
Конкретные модели шин Nokian появляются в контексте — как часть подготовки к поездке
Переход к продукту воспринимается как логичный следующий шаг, а не рекламная вставка
Как выглядел
путеводитель
Дизайн выдержан в лаконичной эстетике Nokian — светлый фон, зелёный акцент, чистая типографика. Каждый раздел получил уникальную визуальную подачу с атмосферными фотографиями соответствующих мест и пейзажей.
Цифры
Со всех площадок: ВКонтакте, партнёрские публикации журнала 4×4 Club, SEO-трафик и прямые переходы за период кампании
«Итоги года: Экспертный рейтинг лучшей рекламы» — крупнейшее отраслевое медиа о рекламе в России
Посетителей непосредственно на лендинге путеводителя за период кампании
По ряду рекламируемых продуктов Nokian Tyres в период проведения кампании
Рекламное сообщение воспринималось аудиторией как часть редакционного контента журнала 4×4 Club
Похожие проекты
проект?
Расскажите задачу — найдём нестандартное решение.
