Летний
путеводитель
для Nokian
Tyres
Интерактивный спецпроект, в котором пользователь выбирает стихию и попадает в редакционный лонгрид с маршрутами, историями и нативной интеграцией шин. Реклама, которую хочется читать.
Рассказать о шинах
языком путешествий
Nokian Tyres — финский производитель премиальных шин с 90-летней историей. В России бренд занимает лидирующую позицию на рынке летних шин и ежегодно проводит масштабные кампании. Летний сезон — ключевой период, когда аудитория меняет резину и думает о поездках.
Задача — не просто рассказать о летних шинах, а создать эмоциональную связь между брендом и мечтой о путешествии. Совместно с журналом 4×4 Club было принято решение сделать полноценный интерактивный путеводитель — не рекламный буклет, а lifestyle-медиа с нативным продуктом внутри.
Ключевой вызов: убедить аудиторию, что правильные шины — это не скучная необходимость, а часть удачного маршрута. Для этого нужен был контент, который хочется дочитать до конца — а не закрыть через три секунды.
Четыре стихии.
Один бренд.
Концепция: пользователь выбирает стихию — Огонь, Воду, Воздух или Землю — и попадает в тематический раздел с уникальным маршрутом, историями мест и рекомендацией по шинам. Реклама стала частью контента — пользователь сам доходил до продукта.
Жаркие, непредсказуемые маршруты. Горные дороги, олимпийские трассы. Для тех, кто едет быстро. Nokian вседорожная линейка и Nordman S2 SUV.
Мощные, изменчивые маршруты. Ладожское озеро, водопады, крепости. Grand Tourism Lite для семей. Nokian Hakka Blue 2 / Hakka Blue 2 SUV.
Бесконечные дороги за горизонт. Скорость и свобода. Nokian Hakka Green 3 — экономия до 100 литров топлива за сезон за счёт низкого сопротивления качению.
Надёжные лесные маршруты и бездорожье. Спецподготовка не нужна. Nokian Nordman S2 SUV с усиленными боковинами из арамидного волокна.
Пользователь выбирает близкий ему характер путешествия из четырёх вариантов
Погружение: атмосферные фото, история мест, маршруты, лайфхаки
Шины Nokian появляются как органичная часть подготовки к поездке
Переход к продукту — логичный шаг, не рекламная вставка
Как выглядел
путеводитель
Дизайн выдержан в лаконичной эстетике Nokian — светлый фон, зелёный акцент бренда, чистая типографика. Каждый раздел получил уникальную визуальную подачу с атмосферными фотографиями мест.
Цифры
Со всех площадок: ВКонтакте, публикации журнала 4×4 Club, SEO-трафик и прямые переходы за период кампании
«Итоги года: Экспертный рейтинг лучшей рекламы» — крупнейшее отраслевое медиа о рекламе в России
На лендинге путеводителя за период кампании
По рекламируемым продуктам Nokian в период кампании
Рекламное сообщение воспринималось как редакционный контент
Похожие проекты
проект?
Расскажите задачу — найдём нестандартное решение.
