Новогодний
каток
АФИМОЛЛ
× 1994lab
АФИМОЛЛ открыл ледовый каток на 500 м² под куполом торгового центра. Задача 1994lab — провести крупную коммуникационную кампанию и привлечь тысячи семей с детьми в период новогодних праздников.
Каток под куполом.
Нужен ажиотаж.
АФИМОЛЛ — один из крупнейших торговых центров Москвы в районе Москва-Сити. На шестом этаже под куполом ТЦ расположился ледовый каток площадью 500 м², окружённый лесными и анимационными декорациями с персонажами из популярного мультсериала «Маша и Медведь».
Мероприятие приурочено к новогодним праздникам — самому конкурентному периоду для развлечений в Москве. Сотни других событий, ёлок и аттракционов боролись за внимание той же аудитории. Команда 1994lab должна была провести комплексную кампанию: разработать сайт мероприятия, запустить таргетированную рекламу и обеспечить медиаприсутствие.
Целевая аудитория — семьи с детьми в возрасте от 3 до 12 лет, проживающие в Москве и ближнем Подмосковье. Для них каток с Машей и Медведем — идеальный вариант новогоднего досуга.
Сайт. Таргет.
Медиа. Единая
концепция.
1994lab реализовала полный цикл digital-кампании: от разработки промо-сайта до рекламного сопровождения в период мероприятия. Все элементы кампании объединяла единая визуальная концепция, согласованная с брендбуком «Маши и Медведя».
Сайт мероприятия под ключ: расписание сеансов, цены на билеты, галерея декораций, онлайн-покупка билетов. Адаптирован под мобильные — основной трафик в праздники идёт со смартфонов.
Точечный таргетинг на семьи с детьми в радиусе 30–40 км от АФИМОЛЛ. ВКонтакте, myTarget. Сегменты: родители дошкольников и младших школьников, пользователи с интересами «детский досуг» и «аниме/мультики».
Партнёрство с одним из самых узнаваемых анимационных брендов в России и мире. Персонажи в рекламных материалах — мгновенное внимание детской аудитории и родителей.
Медийная реклама в тематических изданиях о детском досуге Москвы, городских афишах и новостных агрегаторах. Охват аудитории, которая ещё не определилась с новогодним мероприятием.
Эффект
запуск
Полный digital-периметр мероприятия: сайт, таргет, медиаразмещение, партнёрский контент с Машей и Медведем
Москвы
Точечный таргетинг обеспечил попадание в ЦА — родители с детьми в радиусе от АФИМОЛЛ
Уникальный формат под куполом торгового центра — конкурентное преимущество в коммуникации
Медведь
Один из самых узнаваемых мультипликационных брендов России усилил привлекательность кампании
cycle
Сайт под ключ + таргет + медиа — весь digital-периметр мероприятия в руках одного агентства
Похожие проекты
проект?
Расскажите задачу — найдём нестандартное решение.
