Новогодний
каток
АФИМОЛЛ
× Маша и Медведь
АФИМОЛЛ открыл ледовый каток 500 м² под куполом ТЦ с декорациями Маши и Медведя. Задача 1994lab — провести кампанию и привлечь тысячи семей с детьми в период новогодних праздников Москвы.
Каток под куполом.
Нужен ажиотаж.
На шестом этаже АФИМОЛЛ, под куполом торгового центра, появился ледовый каток площадью 500 м² с лесными и анимационными декорациями — с персонажами «Маши и Медведя». Мероприятие приурочено к новогодним праздникам.
Новогодний период — самый конкурентный для детского досуга в Москве. Сотни мероприятий, ёлок и аттракционов борются за внимание той же аудитории. 1994lab должна была провести комплексную кампанию: разработать сайт, запустить таргетированную рекламу и обеспечить медиаприсутствие.
Целевая аудитория — семьи с детьми от 3 до 12 лет, проживающие в Москве и ближнем Подмосковье. Для них каток с Машей и Медведем под куполом ТЦ — идеальный новогодний досуг.
Сайт. Таргет.
Медиа. Единая концепция.
1994lab реализовала полный цикл digital-кампании: от промо-сайта мероприятия до рекламного сопровождения. Все элементы объединяла единая визуальная концепция, согласованная с брендбуком «Маши и Медведя».
Сайт под ключ: расписание сеансов, цены, галерея декораций, онлайн-покупка билетов. Адаптирован под мобильные — основной трафик в праздники идёт со смартфонов.
ВКонтакте и myTarget. Точечный таргетинг на родителей дошкольников и младших школьников в радиусе 30–40 км. Сегменты: интересы «детский досуг», «мультики», «аниме».
Маша и Медведь — один из самых узнаваемых анимационных брендов в России и мире. Персонажи в рекламных материалах давали мгновенный отклик детской аудитории.
Медийная реклама в изданиях о детском досуге Москвы, городских афишах и агрегаторах. Охват аудитории, которая ещё не определилась с мероприятием.
Эффект
запуск
Полный digital-периметр: сайт, таргет, медиаразмещение, партнёрский контент с Машей и Медведем — единая кампания
Москвы
Таргетинг обеспечил точное попадание в ЦА — родители с детьми в радиусе от АФИМОЛЛ
Уникальный формат под куполом ТЦ — конкурентное преимущество в коммуникации
и Медведь
Один из самых узнаваемых брендов России усилил кампанию на детскую аудиторию
cycle
Весь digital мероприятия — в руках одного агентства
Похожие проекты
проект?
Расскажите задачу — найдём нестандартное решение.
